“水是地球生命的第一要素，占人体体重的70%，排名人体7大营养素（水、蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质、维生素、纤维素）之首，健康的人生离不开水的循环供给，人体每隔18天就要全部更替一次体内的水。”成金波认为，水甚至是有生命的，日本IHM研究所所长江本胜的研究成果《水知道答案》就揭示，水能通过结晶的形式呈现出122种奇异复杂的“表情”，表达自己的喜怒哀乐。“因此，补水产品、补水品牌将成为护肤品市场，甚至化妆品市场上永不褪色的王者。”

　　“女人皮肤通常的问题是干燥、粗糙、脱皮、瘙痒、暗淡无光等，所有这些问题的根源往往都是肌肤内部缺水。”成金波告诉记者，“健康的肌肤含50-70%的水，充足的水分赋予肌肤美丽的光泽、通透的质感、卓越的弹力，优质的化妆品中含50-90%的水（护肤品），化妆品的所有功能和功效、肌肤的任何肤质和问题都仰赖于水的基础滋润，好水才能成就好肌肤。”

　　水对于人体来讲如此重要，补水也日益成了护肤品功能中的重中之重。资料显示， 护肤品销售额占整个化妆品销售额的51.33%，而补水类产品在护肤品中的销售额占比则超过了30%，其次才是美白类产品。但相对于补水的重要性，《洗涤化妆品周报》记者终端调查发现，补水产品的发展却相对滞后于一般护肤品，也没有得到终端商的足够重视。对于这种现象，邵世奖的解释是：“目前国内化妆品行业还处在一个焦躁期，大多数企业和日化品牌比较急功近利，他们看到了之前专业线的新颖的概念所带来的短期而教丰厚的利益，失去了护肤品的本性，随着行业的成熟还是要回归本源。可喜的是越来越多的企业和经销商开始认识到这一点，开始重视保养品，重视基础护肤品。”

　　这一点也得到也得到一些经销商的认同。“补水作为任何护肤品都应有的基础功能，因为太常见、太普遍、太理所当然了，所以反而得到不商家的足够重视。同时，许多消费者来买化妆品，其实很多时候目的性都是非常强的，他们往往热衷于直接见效的产品，比如我需要美白，那么我就直接买美白的产品，我需要祛皱，那么我就直接买祛皱的产品。”江苏盐城唯美妆业商贸公司总经理陈运筹告诉《洗涤化妆品周报》记者，消费者有这种消费心理，商家往往也这样迎合着他们，加之之前很多厂家也没有将补水放在非常重要的位置，这是导致补水虽然是实力派却没有成为终端主推的主要原因，这是市场浮躁的表现，但现在已经开始在慢慢回归。

　　与渠道终端领域相对应的是，越来越多的品牌厂家也开始将补水作为品牌发展的基础诉求或者专业核心诉求。“以水养白，每天让你白一点”，圣蜜莱雅品牌核心价值诉求是美白，而核心技术却是“水”--“生物水源”，以水开启了美白护肤的第一步。在“水”与“美白”之间建立了一道科学的程序：滋润，即通过 “生物水源”赋予肌肤深度润泽，重组肌肤水分运行网络，优化肌肤锁水、储水、造水能力，让肤质更加水润通透；修复，即水润的肌肤激活强大的自我调整力，肌肤更生周期得以正常，内在潜藏炎症得到消除，肌肤积蓄最佳状态迎接新生；最后是美白，即毫无负担的美肌拥有“功效加乘”的优先能力，圣蜜莱雅创新美白成分，让肌肤尽情享受无边美白魔力。

　　与圣密莱雅将水作为核心竞争力不同的是，更多品牌则选择了补水专业品牌的道路，如温碧泉、珀莱雅、卓碧泉、丹姿水密码等。“随着更多专业补水品牌的加入，补水市场一定会越做越大。特别是对于专业品牌来说，专业选择本身就意味着把补水作为长期的品类来培育，而不仅仅只是一种短期的撇脂战术。这种态度本身，将有利于这个市场的良性发展，也有利于消费者护肤理性消费意识的培育，消费者观念的转变，反过来将成为引导、规范护肤品市场乃至化妆品市场一股正能量。”郑耿镇认为。